ChatGPT para SEO: ¿revolución o mucho ruido y pocas nueces?

ChatGPT está causando furor a todos los niveles y son muchos los que vaticinan una revolución en el negocio y en la metodología de los profesionales del marketing, especialmente en SEO.

Si todavía no has probado ChatGPT, o si quieres saber cómo se utiliza en la práctica, te invitamos a ver este vídeo muy instructivo sobre el funcionamiento del chat, con indicaciones y ejemplos muy concretos de aplicaciones en marketing.

Si bien esta tendencia lleva anunciándose como una revolución, ya empiezan a oírse algunas voces que cuestionan o matizan el tema.

Es cierto que en estos momentos estamos en una fase de especulación y mucho bombo y platillo. Los gigantes de la web se vuelcan en el tema y se avecinan «guerras» entre los distintos buscadores. ChatGPT es solo una de las herramientas de IA generativa disponibles, pero Google también ha creado la suya propia, Bard, del mismo modo que Microsoft con su Bing Chat.

Por el momento, se plantean muchas preguntas y seguimos a la expectativa del impacto que tendrá la IA generativa en el SEO a largo plazo. En este artículo, hemos intentado anticiparnos a la evolución de los hábitos de búsqueda para saber qué nos espera en el futuro.

¿Cómo buscarán la información los internautas?

No cabe duda de que los hábitos de búsqueda de los internautas evolucionarán y se diversificarán. Es muy probable que asistamos a una transición de los motores de «búsqueda» tradicionales hacia los «motores de preguntas». Es probable que el cuadro de Google que solemos ver en la sección «Búsquedas asociadas» quede obsoleto, al menos en su estado actual. ¿Conseguirá Bing acaparar una cuota de mercado suficiente y adelantarse a los demás? ¿Podrán entrar en el mercado otros actores? Sin duda, habrá que estar atentos a las redes sociales, que hoy en día ya son utilizadas como motores de búsqueda por muchos internautas, sobre todo los más jóvenes.

¿Cómo se valorará el contenido generado por ChatGPT?

ChatGPT, y la IA en general, aumentarán la producción de contenidos, incluidos los malos, los inventados y los falsos. Una pregunta clave para el futuro es ¿cómo se gestionará la veracidad y el interés de los contenidos? ¿Se permitirá todo como se hace hoy en día en las redes sociales? ¿Se introducirán controles? ¿Aparecerán nuevas normas? ¿O tendrán los internautas que hacerse preguntas y resolver las cosas por sí mismos? Esta abundancia de contenidos hará que el SEO sea cada vez más complejo, y la competencia por alcanzar las primeras posiciones será cada vez más dura. De momento, no tenemos todas las pistas necesarias. Google se ha limitado a afirmar en su blog que no penalizará los contenidos generados por la IA siempre que se consideren pertinentes…

¿Cómo evolucionará el SEO en Google con ChatGPT?

ChatGPT le ha buscado las cosquillas a Google por primera vez; y este, intenta ponerse al día. Todo un reto para el motor de búsqueda líder, que podría perder su monopolio entre los internautas.

Si esta hipótesis se hace realidad, tendremos que preguntarnos cómo podemos optimizar nuestro posicionamiento orgánico para que pueda responder a las expectativas de los algoritmos de otros buscadores, que no seguirán necesariamente las mismas reglas. También podría plantearse la cuestión de la optimización SEO en las nuevas plataformas de IA generativa, a menos que estas se abran a Internet, lo que ya está empezando a suceder. La optimización en otros canales también podría llegar a ser clave, como por ejemplo en redes sociales como Reddit, una «vieja» red social nacida en 2005 que sigue ganando terreno.

¿Cómo evolucionarán las herramientas verticales basadas en la IA?

ChatGPT es sólo un eslabón de la cadena de la IA. El verdadero tema «revolucionario» que probablemente tendrá un mayor impacto es la aparición reciente de miles de empresas que crean herramientas verticales basadas en todas estas nuevas tecnologías.

Se trata de herramientas que podrían cambiar nuestros hábitos y métodos de trabajo en el futuro.

He aquí algunos ejemplos:

Perplexity.ai : un motor de búsqueda que combina la API de búsqueda de Google y GPT-3.

ChatGPT no está conectado a Internet y es incapaz de citar fuentes o se las inventa. Perplexity, por otro lado, es capaz de responder a preguntas incluyendo fuentes reales y verificables para ayudarte a ir un poco más allá en tu investigación…

Neeva : un motor de búsqueda de pago con el mismo credo que Perplexity, pero sin la publicidad de Google.

Bearly.ai : una herramienta para resumir páginas web, documentos PDF, reseñas de productos de Amazon, transcripciones de vídeos de Youtube, etc.

Notion AI : la solución «Notion» para tomar notas, que ahora incorpora IA para escribir listas de tareas, descripciones de trabajo, posts en redes sociales, artículos, correos electrónicos, etc.

Y la lista de herramientas disponibles crece día a día: transcripción de reuniones en vídeo, asistente de redacción de correos electrónicos de ventas, reescritura de fichas de producto, generación de código, etc.

Para más referencias, aquí tienes un mapa de empresas que ofrecen servicios basados en la IA. También puede consultar el directorio en línea «futurepedia«, que ya contiene más de 1.000 herramientas.

Están pasando muchas cosas en este momento. Oímos muchas historias y afirmaciones, y a veces contradictorias. Desde influencers entusiastas hasta escépticos, es difícil decir cuáles serán los resultados de estos cambios. Hasta la fecha, no hay nada que sugiera cambios revolucionarios en el frente del SEO. Puede que haya ajustes, pero no se producirán mañana. Lo único que podemos hacer es observar y apreciar los distintos puntos de vista, sin dejar de producir contenidos buenos, legibles y de calidad para nuestros lectores. A la espera de más anuncios concretos, recomendamos este interesante artículo de Cecilia Saia «ChatGPT no tiene nada de revolucionario, según el jefe de IA de Meta«, para profundizar en el tema y tener algo de perspectiva.