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Les enjeux et bonnes pratiques
du marketing opérationnel digital

Si construire une stratégie marketing innovante autour d’un positionnement différenciateur est le fondement d’un plan marketing réussi, le succès de son exécution dépend avant tout du marketing tactique, c’est-à-dire de l’application de bonnes pratiques de marketing digital et opérationnel.

La première bonne pratique est de toujours passer par une analyse tactique pour faire la transition entre le marketing stratégique et le marketing digital. Cette analyse a pour objectif de décliner la transformation de l’axe stratégique et des objectifs en un plan d’actions structuré et cohérent.

Cette prise de recul permet de choisir le format le plus adapté pour les contenus, de définir des scénarios de marketing automation pertinents à partir des bons segments, de choisir les meilleurs canaux de diffusion ou encore de structurer l’arborescence de votre site web avant d’initier la rédaction des pages optimisées pour le SEO.

Si le marketing digital est très vaste en types d’opérations possibles, le passage par la tactique marketing doit être une constante si vous voulez construire un plan d’actions marketing cohérent avec votre Big Picture et ensuite piloter toutes les campagnes continues et thématiques en lien avec vos objectifs de ROI.