Aujourd’hui, votre site internet n’est plus seulement la vitrine de votre entreprise, c’est bien souvent lui qui assure la 1ère interaction avec un contact, que ce dernier soit un prospect, un client, un éventuel partenaire, un candidat ou un employé…
Votre site web est donc le 1er espace d’accueil qui va assurer en toute autonomie l’échange préalable d’informations avec votre visiteur. Il est donc fondamental pour les éditeurs de logiciels et ESN de le maintenir à jour et de le faire évoluer régulièrement pour qu’il illustre parfaitement votre valeur ajoutée.
Les facteurs clés de succès
pour votre projet de refonte de site web
Quelles que soient les raisons qui motivent votre réflexion pour faire évoluer votre site internet : nouvelle offre, nouveau positionnement, nouvelle charte graphique, prise en compte des nouvelles exigences de Google (site responsive, https, amp…), création d’un espace Blog ou obsolescence de votre CMS, la refonte d’un site web n’est pas seulement une opération cosmétique ou une opération technique à traiter avec une agence Web.
En effet, c’est l’occasion idéale de repenser tout son contenu et le fond de votre discours pour mieux vous différencier, revoir vos processus de conversion pour générer davantage de leads qualifiés et bien entendu améliorer votre référencement naturel SEO (Search Engine Optimization).
Les enjeux sont donc « business » : votre site web pose les fondations de la réussite de vos campagnes de marketing digital et de votre communication online. Pour réussir la refonte de votre site web, il est important de prêter attention à 3 facteurs clés de succès :
La planification
La refonte d’un site web est un projet d’ampleur qui nécessitera l’implication de nombreuses personnes en interne, il est donc indispensable de bien évaluer les temps nécessaires en amont : définition des objectifs, cahier des charges, webdesign, rédaction des pages, optimisation technique, recette…
L’analyse SEO préalable
L’analyse préalable SEO est peut-être l’opération la plus importante pour cadrer le projet de refonte car il faut identifier les expressions recherchées et évaluer les positions concurrentielles pour créer l’arborescence cible du site web en conséquence. Condition indispensable si vous souhaitez améliorer votre ranking…
La rédaction des pages
C’est sans doute le poste le plus consommateur de temps qui déterminera à la fois vos résultats SEO et la performance de vos processus de conversion pour générer des leads. Votre rédaction doit être optimisée pour le référencement en employant les bons mots « business » mais également répondre aux attentes de vos visiteurs.
Attirer des visiteurs sur votre site web est la base de toute stratégie marketing digitale
Que vous réfléchissiez à mettre en œuvre une stratégie Inbound Marketing ou à améliorer la prospection de vos commerciaux sur les réseaux sociaux, votre site web sera le point de convergence des visiteurs attirés.
La refonte doit donc vous permettre à la fois d’augmenter le trafic en attirant naturellement davantage de visiteurs qualifiés qui font des recherches liées à vos offres et de prévoir tous les dispositifs de conversion grâce à la création de contenus à forte valeur ajoutée.
Découvrez l’interview marketing du Groupe Asten (ESN Cloud, ERP et CRM) sur la refonte de son site web..
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