Magnetic Digest janvier et février 2022 : l’essentiel à retenir pour votre plan marketing

Après une coupure de 6 mois, indépendante de notre volonté, c’est le retour du Magnetic Digest avec une nouvelle formule tous les 2 mois désormais !

Dans ce nouveau format, nous vous proposons de revenir sur les dernières évolutions SEO de Google, les dernières nouveautés LinkedIn et deux grandes tendances à surveiller en 2022.

Pour celles et ceux qui découvrent notre « Magnetic Digest », il s’agit d’un concentré bimestriel des grandes actualités Marketing B2B qui ont retenu notre attention et que nous avons « digérées » pour vous.

Retour sur l’année 2021 très chargée pour Google et un début d’année 2022 sur les chapeaux de roue…

Retour express sur l’algorithme Google en 2021

L’algorithme de recherche Google a connu beaucoup de changements en 2021. Ces changements ont joué avec les nerfs des experts SEO qui ont dû composer avec des résultats de positionnement parfois mouvants.

La liste de ces évolutions a été parfaitement retranscrite dans l’illustration ci-dessous. Toutes les grandes étapes y sont. Si vous souhaitez aller plus loin, nous vous invitons à visiter le site de l’auteur de cette illustration qui a fait un très bon travail de synthèse.

Ce qui est déjà prévu pour 2022

C’est à partir de février 2022 que la Google Page Experience commencera à être déployée sur Desktop.

Google annonce la mise à disposition de nouveaux rapports dans la Search Console qui intègreront les dernières mises à jour de l’algorithme, comme les mises à jour de page ou les mises à jour HTTPS combinées à des critères de convivialité liés à l’expérience utilisateur, notamment avec les Core Web Vitals.

Les Core Web Quoi ?

Pour rappel, les Core Web Vitals ont intégré l’algorithme Google en juin 2020 et se composent de 3 indicateurs :

• Le LCP (Largest Contentful Paint) pour mesurer la vitesse de chargement,
• Le FID (First Input Delay) pour estimer le délai d’interaction des internautes,
• Le CLS (Cumulative Layout Shift) pour évaluer l’accessibilité du contenu.

L’objectif est de fournir aux experts SEO des rapports qui les aideront à mieux comprendre les performances des pages sur desktop et mettront en évidence les pages avec les meilleures expériences utilisateurs. Attention, les Core Web Vitals prennent de plus en plus d’importance en SEO et des signes « vitaux » positifs vous aideront à gagner des places.

Et pour finir, l’arrivée de Google Topics pour le ciblage publicitaire

Google a annoncé l’abandon de FLoC qui était présentée comme une méthode alternative de contournement des cookies tiers. L’idée était de remplacer le ciblage individuel par un ciblage de groupe avec une audience plus anonymisée.

Toutefois, cette méthode a été assez controversée et la confidentialité a continué à être mise en doute par les experts.

Google travaille donc sur une nouvelle méthode : Topics. D’après google, cette méthode « permet aux annonceurs d’afficher des publicités aux internautes en fonction de l’historique de navigation, sans révéler à des tiers, ni même à google, les différents sites visités ».

Comment va fonctionner ce ciblage concrètement ?

Le navigateur identifie, à partir de l’historique de navigation, les thèmes (Topics) représentatifs des principaux centres d’intérêt des utilisateurs pour une semaine donnée. Ces principaux centres d’intérêts seront gardés en mémoire pendant seulement 3 semaines avant d’être supprimés.

Les annonces publicitaires sur les sites proposant des emplacements ne s’afficheront plus qu’en prenant en compte l’un des 3 centres d’intérêts de l’internaute.

Cette nouvelle méthode est encore en phase de test et sous surveillance pour cette année 2022.

LinkedIn élargit son spectre avec de nouveaux canaux de diffusion de contenu

A l’instar de Google, LinkedIn a également connu son lot de nouveautés au cours des derniers mois.

La création d’évènement audio et vidéos interactifs

Après le succès des webinars et l’émergence de plus en plus importantes des podcasts, LinkedIn ajoute une corde à son arc avec le lancement d’une plateforme d’évènements audios et vidéos, de type Clubhouse.

La version bêta, disponible depuis janvier, s’ouvrira progressivement à la vidéo partir du printemps.

En s’appuyant sur la fonction de LinkedIn Live, cette nouveauté permet aux utilisateurs de participer à des conversations en direct de type conférences, tables rondes ou des discussions plus informelles. Un espace de discussion modéré ou non est aussi disponible pour réseauter et créer du lien pendant mais aussi après l’évènement.

L’accès à ces évènements sera gratuit dans un premier temps. Toutefois, LinkedIn aurait pour objectif de proposer à l’avenir un système de billetterie en ligne pour que les organisateurs aient la possibilité de monétiser leurs évènements.

La création de newsletter

Fonction déjà disponible pour des comptes LinkedIn ayant activé le mode « créateur », la possibilité de créer des newsletters va bientôt être élargie aux pages ayant plus de 500 abonnés.

C’est une excellente nouvelle pour les sociétés qui souhaitent créer un dialogue régulier avec leur communauté que ce soit pour parler produits, métiers, actualités ou pour recruter.

Il sera possible d’inviter les abonnés à s’inscrire à cette newsletter ou de simplement ajouter un bouton d’inscription à votre newsletter sur la page.

La mise en pause des « Message et Conversational Ads » en Europe

Depuis le 15 décembre 2021, LinkedIn a suspendu, sans explication et très discrètement, les formats publicitaires « messages Ads » et « conversation Ads » qui étaient disponibles dans LinkedIn Campaign Manager.

Ces formats publicitaires permettaient aux annonceurs d’envoyer des messages privés aux utilisateurs de LinkedIn.

Nous supposons donc, comme beaucoup, que cette suspension soit due à des problèmes de confidentialité et de ciblage individuel qui iraient à l’encontre de la RGPD, mais LinkedIn ne confirme pas.

Le réseau social annonce juste une suspension de ce format, uniquement en Europe, et la mise à disposition d’une nouvelle version dans les prochains mois, sans s’engager sur une date.

Mais pas de panique, si ce mode de format publicitaire vous manque, il est toujours possible d’adresser directement des InMails aux abonnés ou d’utiliser des solutions web, connues sur le marché, pour créer des campagnes et des scénarios d’envoi de messages.

Les tendances à surveiller pour 2022

Nous souhaitons vous parler de deux sujets importants à garder en tête pour 2022.

Ça chauffe pour Google Analytics

Après plusieurs condamnations importantes pour non-respect de la RGPD, dans plusieurs pays européen, Google essaie, tant bien que mal, de se défendre mais l’horizon ne s’éclaircit pas pour le moment…

Aujourd’hui la CNIL annonce des mises en demeure, non pas à l’encontre de Google, mais à l’encontre de sites français qui utilisent Google Analytics. De quoi donner des sueurs froides aux entreprises françaises et aux marketeurs !

En effet, la CNIL considère que Google n’est pas responsable mais que c’est aux éditeurs des sites internet de régulariser leur situation vis-à-vis de la RGPD (et donc si on lit entre les lignes, de ne plus utiliser Google Analytics…).

A ce jour, la CNIL a mis en demeure 3 sites français : Décathlon, Auchan et Séphora

Notre conseil pour 2022 : commencer à regarder parmi les solutions d’Analytics autorisées par la CNIL, le temps que Google réagisse et fasse évoluer sa politique d’utilisation des données personnelles. De notre côté, nous sommes parfaitement conscients de la préférence marquée de tous les marketeurs.euses pour Google Analytics et nous avons commencé à tester des alternatives comme Matomo et AT Internet.

L’effet « Green SEO » ou « Green Web » prend de l’ampleur

Internet pollue, c’est une évidence, et les moteurs de recherche qui sont au cœur d’Internet vont très probablement devoir revoir leurs pratiques pour réduire la pollution numérique qu’ils créent. Et qui dit moteur de recherche, dit de probables répercussions à prévoir pour le SEO.

Notre conseil pour 2022 : commencer à réfléchir à l’impact écologique de votre site internet et à son optimisation progressive pour qu’il devienne plus « green ».

Voici quelques pistes à étudier pour améliorer vos résultats :

• Faire le tri dans vos contenus, les mettre à jour et supprimer les contenus inutiles,
• Trier les backlinks pour ne garder que ceux qui sont de bonne qualité,
• Alléger votre site en supprimant les URL qui ne sont pas performantes,
• Corriger les erreurs 404 et les problèmes techniques,
• Optimiser les temps de chargement des pages en supprimant les plugins, les extensions ou les scripts inutiles,
• Optimiser votre bibliothèque de média en allégeant, en réduisant ou en compressant les images,
• Aider Google Bot à maximiser le temps qu’il passe à crawler votre site web avec un sitemap qui indique les pages importantes et qui exclue les pages les moins importantes et les pages orphelines.