BD et identité visuelle
Concevoir des supports graphiques différenciants pour accompagner l’équipe RH de Projexion dans les actions de recrutement
Faire percevoir les valeurs à l’extérieur ne peut pas reposer sur une simple communication écrite. Il faut réussir à les faire vivre ! De plus, dans les processus de recrutement sur des profils pénuriques, donner envie avant même la rencontre, et attirer l’attention sont essentiels.
Les objectifs et enjeux du projet de réalisation de planches de BD au profit de la marque employeur
Le contexte :
Le collectif et l’organisation apprenante sont au cœur de Projexion et de sa marque employeur. Des ateliers internes avaient été menés pour définir plusieurs piliers de singularité :
- Le carrefour d’apprentissage : la capacité qu’offre l’entreprise et son organisation aux collaborateurs de monter en compétences
- Les terrains de jeux : Projexion, par son organisation, son périmètre et ses modes d’intervention, permet de d’accompagner les consultants qui ont besoin de changement et de nouveautés pour s’épanouir.
- Le collectif : tout cela doit pouvoir être réalisé avec des personnes liées par l’envie d’échanger et de partager, au-delà des expertises et du parcours académiques ;
Si cette vision était bien partagée à l’interne, il était maintenant nécessaire de renforcer la perception de ces piliers de singularité à l’extérieur !
Le choix de l’approche graphique
Véhiculer ces valeurs à travers la communication sur les réseaux sociaux et le site internet, impliquait une approche percutante associant le fond et la forme. Celle-ci devait permettre de faire percevoir à l’extérieur le vécu en interne, et être en cohérence complète avec la charte, le site internet et la ligne éditoriale de la marque employeur.
De plus, Projexion prône le plaisir, la créativité, et le pragmatisme ; faire vivre ces valeurs au travers du format et du style était important. La forme est aussi un levier pour appréhender l’esprit de l’entreprise !
Magnetic Way a ainsi accompagné et conseillé Projexion sur la démarche, la meilleure manière de véhiculer ces piliers de singularité et la réalisation concrète des bandes dessinées.
Ce choix de format a été poussé par sa capacité à mettre en scène différentes personnes, à relater des situations réelles et à pouvoir être déclinée et exploitée sous différents formats innovants en incarnant vraiment l’ADN de Projexion.
Les objectifs de ce projet lié à la marque employeur étaient multiples :
- Permettre à l’audience de Projexion de ressentir sa singularité dans un contexte très concurrentiel
- Attirer l’attention avec un format et des messages qui se démarquent
- Assurer que le résultat s’intègre parfaitement dans l’environnement existant pour le renforcer : ligne éditoriale, site web, charte graphique…
- Intéresser les profils qui correspondent à l’ADN et sont touchés par le rôle du collectif et de l’organisation apprenante
Société de conseil et d’accompagnement des organisations au services de leurs transformations
- Fondé en 2021
- 45 collaborateurs
- Le carrefour d’apprentissage au cœur de leur positionnement
- Plus de 200 missions réalisées
- Plus de 90 entreprises clientes accompagnées
Comment s’est déroulé le projet de conception graphique au profit de la marque employeur ?
Le projet a été mené de bout en bout en co-construction. Projexion, comme Magnetic Way ont partagé et challengé leurs visions respectives sur le fond, la forme, les exploitations possibles. Ce sont ces échanges et cette collaboration qui ont permis de cadrer, et de faire évoluer le contenu afin d’arriver à un résultat que Projexion est fier d’afficher :
- Atelier interne réalisé avec les collaborateurs pour définir les piliers de singularité et éviter un décalage entre le discours du recrutement et le vécu réel des collaborateurs.
- Analyse et brainstorming entre l’équipe Ressources Humaines et Magnetic Way afin de définir le format et les messages les plus adaptés pour véhiculer ces piliers de singularité.
- Co-construction des grandes étapes du déroulé, et du script
- Proposition d’une esquisse de la planche finale, avec le texte associé, et le brief graphique pour chaque vignette
- Réalisation graphique et itérations entre le pôle graphique et Magnetic Way pour assurer l’impact à la lecture de la BD
- Déclinaison sur différents supports pour anticiper l’exploitation : planche de BD, vignettes pour les réseaux sociaux, version imprimable
Les rôles clairs entre le directeur conseil, la graphiste et l’équipe RH chez Projexion ont permis de faire avancer le projet efficacement et d’avoir un RACI dès le lancement.
Comment les deux BD ont été exploitées pour développer la marque employeur et soutenir le recrutement ?
- Enrichir la page Qui Sommes nous qui véhicule le cœur de notre marque employeur et ce qui anime collectivement Projexion
- Intégration au sein de publications LinkedIn (carrousel avec les vignettes découpées et PDF de la planche)
- Impression et affichage de la BD dans les locaux de Projexion
- Utilisation au cas par cas par l’équipe RH et les managers
- Déclinaison possible en Kakémono pour les évènements
