Les résultats de Google sont à la baisse : c’est la faute du SEO !

Comme vous pouvez vous en douter, Magnetic Way s’intéresse de très près aux enjeux liés au référencement, en particulier le référencement naturel ou SEO. De fait, lorsqu’on entend parler d’une étude qui suggère que le moteur de recherche de Google met de plus en plus en avant des contenus de mauvaise qualité, on tend l’oreille ! Ou les mirettes devrions-nous dire, puisque le pot aux roses est dévoilé dans un article du très sérieux Courrier International publié le 22 janvier dernier. Ce dernier étant réservé aux abonnés, en voici la substantifique moelle : « On assiste vraiment à une dégradation de la qualité des moteurs de recherche, qui sont en fait en train de perdre la bataille contre le contenu optimisé pour eux », peut-on lire dans une étude menée par des chercheurs d’universités allemandes, et rendue publique en amont de la 46e conférence européenne sur la recherche d’information.

Un constat partagé, et repris de nombreuses fois, comme dans cette vidéo qui nous explique « Pourquoi on ne trouve plus rien sur Google » :

Le référencement, c’est la guerre !

Vous le savez comme nous, l’objectif pour les sites est d’apparaître en premier dans les réponses proposées par les moteurs de recherche. Il en résulte une guerre permanente des stratégies d’optimisation. Or, pendant un an, les chercheurs de l’étude en question ont analysé 7392 requêtes et le résultat est sans appel : « Les pages les mieux classées sont plus optimisées, elles comportent plus de liens…. Et, en général, leur texte est de moins bonne qualité (…) Le référencement naturel est une arme à double tranchant : d’un côté, il facilite la recherche de pages très pertinentes, de l’autre, il constitue un outil efficace pour faire remonter les résultats de mauvaise qualité dans les classements de recherche ».

Pour pallier ce biais et empêcher les contenus de mauvaise qualité de s’afficher en premier, Google (et ses concurrents) ajuste constamment leurs algorithmes. Le géant du référencement reconnaît d’ailleurs le phénomène puisque sa dernière mise à jour Core Update de mars 2024 indique tout à fait officiellement qu’elle vise « à réduire le contenu « inutile » et de « faible qualité » dans la SERP » pour améliorer la qualité des résultats de recherche et « réduire ainsi de 40 % le contenu de mauvaise qualité et non original ».

Mais au fait, ce n’est pas Google qui fait du mauvais contenu !

Cette mise à jour de Google ne manquera pas de faire parler d’elle et nous reviendrons certainement dessus dès que nous aurons plus de recul. Pour autant, les équipes marketing ne doivent pas être passives devant la toute-puissance algorithmique de Google. Car quelles que soient les évolutions technologiques des moteurs de recherche, un contenu de qualité restera toujours un contenu de qualité. Et ça, ce n’est pas du ressort de Google, mais du notre, et du votre ! Rappelez-vous de ce que disait Bill Gates en 1996 : « Content is King (Le Contenu est Roi) ». Le milliardaire de l’IT qui a souvent le nez creux prédisait déjà que le contenu de qualité serait le moteur de l’Internet. Et que les organisations qui produiraient du contenu de valeur seraient celles qui réussiraient. À l’époque, cette déclaration a été fraichement reçue. Nous sommes en 2024, vous imaginez maintenant le petit sourire en coin de Bill (moi oui) ! Alors comment faire du bon contenu bien référencé ?

Nos ingrédients pour marier qualité de contenu et référencement aux petits oignons

Chez Magnetic Way, c’est très simple : on ne confond pas le moyen et le but. En marketing, c’est le client/prospect/persona qu’il faut séduire, pas uniquement les robots de Google. Et la qualité n’est jamais négociable. Qu’il s’agisse de rédiger des articles de blog, de produire des vidéos, de concevoir des infographies, d’enregistrer des podcasts ou de développer des webinaires, c’est votre contenu qui capte l’intérêt de votre audience et l’encourage à interagir avec votre marque. En créant du contenu à la fois captivant et pertinent, vous favorisez naturellement une meilleure conversion pour vos blogs ou réseaux sociaux tout en bâtissant une relation de confiance avec vos prospects. Voici un défi de taille, car il faut créer du contenu à la fois unique et attrayant pour les utilisateurs, tout en respectant les bonnes pratiques SEO pour maximiser la visibilité sur les moteurs de recherche.

Voici les 5 points clés pour une stratégie SEO payante :

1. Cibler les bonnes intentions de recherche :

• Analyser les requêtes des utilisateurs et identifier les mots-clés pertinents.
• Comprendre les besoins et les attentes des internautes pour chaque requête.
• Créer du contenu qui répond précisément à ces besoins et attentes.

2. Créer du contenu unique et de qualité :

• Privilégier l’information utile, originale et bien structurée.
• Soigner le style d’écriture et la mise en forme pour une lecture agréable.
• Apporter une valeur ajoutée par rapport aux contenus existants sur la thématique.

3. Optimiser le contenu pour le SEO :

• Intégrer les mots-clés pertinents de manière naturelle dans le texte.
• Utiliser les balises titres et meta descriptions de manière efficace.
• Optimiser la structure du contenu (titres, paragraphes, listes, etc.).
• Mailler le contenu interne et externe pour améliorer la navigation et l’autorité du site.

4. Se démarquer par la créativité et l’innovation :

• Proposer des formats de contenu originaux (vidéos, infographies, études de cas, etc.).
• Utiliser un ton unique et une approche personnalisée pour se différencier (créer une ligne éditoriale).
• Interagir avec l’audience et encourager les commentaires et les partages.

5. Suivre les performances et analyser les résultats :

• Utiliser des outils d’analyse pour mesurer le trafic, les conversions et l’engagement.
• Identifier les points forts et les points faibles du contenu pour l’améliorer en continu.
• Adapter la stratégie SEO en fonction des données collectées.

Comme vous pouvez le deviner ici, le succès d’une approche marketing combinant qualité des contenus et SEO réside dans l’équilibre entre les deux aspects. Il est donc essentiel de comprendre les besoins des utilisateurs et de leur proposer une expérience unique et informative, l’optimisation SEO permettant d’améliorer la visibilité du contenu et d’atteindre une audience plus large. De fait, en combinant une approche axée sur l’utilisateur et les meilleures pratiques SEO, il est possible de créer du contenu à la fois performant et engageant, contribuant ainsi au succès de votre stratégie marketing. Et ça fera plaisir à Google !