Magnetic Digest Mars 2021 : l’essentiel à retenir pour votre plan marketing

Dans ce Magnetic Digest du mois de Mars, nous parlerons cookies publicitaires, recyclage de contenus, et podcast !

Si vous lisez le Magnetic Digest pour la première fois, il s’agit d’un récapitulatif non exhaustif des actus du mois, qui vise à mettre en avant certaines informations nous ayant semblé importantes pour prendre du recul sur nos démarches marketing et les vôtres !

Cookies publicitaires : fin de la période de mise en conformité.

Il y a 5 ans, la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) a lancé un plan avec pour objectif d’être un régulateur complet de l’ère numérique, mais surtout de déployer le projet de règlement européen sur la protection des données (RGPD). Le 2 mars dernier, elle a annoncé les priorités des contrôles en 2021, à savoir, la sécurité des données de santé, la cybersécurité et le respect des règles en matière de cookies et de traceurs.

Avec 2 825 plaintes associées à un défaut de sécurisation de site web en 2020, la CNIL appliquera donc ses contrôles relatifs aux formulaires de recueils des données, à la mise en place de protocole HTTPS, et à l’application de ses conseils quant aux mots de passe. Le 31 mars 2021 marquait ainsi la date butoir pour mettre sites web et applications mobiles en conformité en matière d’utilisation de cookies.

On vous rappelle les deux points d’attention à garder en tête :

• Une personne visitant un site web doit être prévenu de la présence et de l’utilisation des cookies avant de pouvoir les accepter ou les refuser.
• Il doit être aussi simple de refuser que d’accepter ces traceurs. Le nombre de clics à réaliser doit être raisonnable afin de faciliter le refus des cookies pour l’internaute (cf. arrêt du Conseil d’Etat, 19 juin 2020, n° 434684, T.).

Si la CNIL reconnaît que certains cookies peuvent être exempts de consentement notamment s’ils sont limités à mesurer la fréquentation de vos sites web et de vos applications, tous les cookies tiers ou de tracking, c’est-à-dire les cookies publicitaires en majorité, ne peuvent quant à eux n’être déposés qu’après obtention du consentement.

Beaucoup de site ont alors recours au pops-up bloquantes aka « cookie walls » mais est-ce une bonne pratique pour autant ? Un cookie wall équivaut à « conditionner l’accès à un site à l’acceptation du dépôt de traceurs » . Bien qu’en juin dernier, le conseil d’état et la CNIL étaient en désaccord sur le sujet, les cookie walls restent à ce jour licites à condition toutefois de répondre au critère du consentement libre et éclairé de l’internaute.

Parlons rénovation et entretien de contenus !

Créer des contenus pour votre site d’une façon régulière, les diffuser sur des médias de qualité, cibler les bons mots clefs, répondre aux attentes de votre audience tout en mettant en avant une véritable expertise à travers vos contenus… Depuis quelques années, tout le monde créé des contenus et la bonne recette est que la qualité prime sur le volume pour apporter une réelle valeur ajoutée à l’internaute. En cela, deux enjeux clairs, à savoir la satisfaction du visiteur mais aussi l’aspect SEO.

Et si la tendance est à la créativité et à la multiplication des contenus, il est tout aussi important de prendre soin de ses vieux contenus. Lors de discussions internes chez Magnetic Way, et en passant en revue les performances des sites de nos clients, nous avons constaté que certains articles de blogs, parmi les mieux référencés, dataient de quelques années. Or, bien que ceux-ci restent bien indexés et visibles sur Google et ont un réel impact sur votre business et votre notoriété, il est impératif de ne pas les oublier et d’y prêter attention pour les actualiser de temps à autre.

Faire vivre les vieux contenus pour booster leur impact dans la durée

Un article qui était valable ou avait fait le buzz il y a 1 an ou 2 n’est peut-être plus au goût du jour : ses mots clefs, le sujet, le design, les liens ont certainement besoin d’une petite mise à jour.
Pour identifier les contenus à retravailler, partez du principe que certains sujets (légaux, technologiques, offres de services, ADN de votre marque, etc.) sont voués à évoluer dans le temps. Typiquement, un article lié à une évolution légale associée à votre secteur, aura besoin d’être mis à jour au fur et à mesure des avancées de la législation abordée. Une autre manière de faire consiste également à surveiller l’évolution du trafic sur vos pages : est-il stable ? Toujours orienté à la hausse ou désormais à la baisse ?
Une fois les articles identifiés, les actions possibles sont multiples : retravailler les titres, enrichir les Métas-balises, intégrer de nouveaux mots clefs, actualiser les liens, approfondir le sujet, ajouter des Call To Action, changer des images, intégrer une vidéo… Veillez toutefois à indiquer dans l’article qu’il a été modifié : « initialement publié le XX/XX/XX, actualisé le XX/XX/XX ».

Capitaliser sur les contenus existants pour en créer de nouveaux

Parfois une mise à jour de contenu rallonge considérablement un article, aussi il peut être intéressant de découper un article en deux articles différents.
La forme des contenus, elle aussi, peut être réétudiée. Un contenu écrit peut être décliné sous différents formats afin de servir l’usage de différents médias : Infographies, webinars, vidéos, ebook, citations, podcasts.

Les podcasts, l’avenir du référencement et des recherches vocales ?

On a évidemment relevé la tendance grandissante de consommation des podcasts français sur les supports d’écoute (Plateformes, applications, sites web…) annoncée par Médiamétrie dans son étude eStat Podcast :

• 26% des internautes français écoutent des podcasts chaque mois.
• Depuis un an le streaming et/ou téléchargement de podcasts, dépasse les 90 millions de contenus écoutés tous les mois.

Si l’an dernier, la France avait du retard par rapport à d’autres pays (en 2019, 1/5e des Américains écoutaient au moins un podcast par mois, versus 1/10e pour la France) celle-ci rattrape visiblement son retard. Probablement en cause, le confinement et la saturation des écrans.

Podcast BtoB : se positionner en tant qu’expert

Le podcast est une bonne manière d’instaurer de la confiance, de fidéliser votre audience et de mettre en exergue les sujets que vous maitrisez pour continuer d’asseoir votre légitimité et votre image de marque. Tout comme pour la production d’articles de blog, cela demande la tenue assidue d’un calendrier éditorial et la préparation rigoureuse des thématiques de chaque émission venant en déclinaison du thème de base. D’ailleurs, ne pas hésiter à cibler un sujet précis quitte à avoir moins d’écoute mais à attirer des auditeurs de qualité.

Sur les autres points clefs, on trouvera l’importance de définir un format et de s’y tenir (durée, « tone of voice », fréquence, jingle d’intro, transitions, etc.), l’intégration harmonieuse du podcast dans votre ligne éditoriale et dans stratégie marketing (répondre aux attentes de vos personas avec une vraie proposition de valeur), et bien entendu, comme précisé plus haut, la multiplication de votre impact en soignant la diffusion (quelles plateformes pour mes formats audio ?) mais aussi en retravaillant le contenu sous différents formats (diviser le contenu en petits bouts, le retranscrire sous format texte et/ou vidéo etc.).

Impact SEO des podcasts

Comme tous les autres contenus (écrit, audio, vidéo, visuel), les podcasts s’optimisent. Pour être bien « ranké » sur Google, on adopte la même stratégie SEO qu’habituellement :

• Définissez le mot clef en fonction des volumes de recherche, du thème du podcast, du sujet de l’épisode,
• Renseignez méticuleusement votre titre H1 et le descriptif du podcast,
• Mais aussi pensez à créer une page sur votre site web qui soit entièrement dédiée à l’émission podcast, et optimisez en le référencement.

Comme nous l’avons précisé juste avant, le fait d’assurer une transcription de l’épisode au format texte permettra non seulement de donner accès au contenu à plus d’internautes, notamment en incluant les malentendants, mais aussi cela aidera Google à mieux comprendre le contenu, et à le classer derrière les bonnes intentions de recherche. Alors, même si Google est bel et bien capable de détecter les paroles prononcées dans un audio pour mieux le positionner, on décline son podcast en article de blog !

Pour le reste, au-delà des aspects techniques, on appliquera les autres règles classiques de SEO en soignant son netlinking et la diffusion sur les médias sociaux. Avec un peu de chance mais surtout beaucoup d’assiduité, vous aurez peut-être l’accès à Google Podcast. La plateforme de Podcast développée par Google en 2018 a de plus en plus de poids dans le paysage numérique. Et comme Google est le seul à décider de votre entrée sur cette plateforme, bien optimiser vos épisodes sera sans doute la clef pour y être bien référencé.